引言

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),數(shù)字化決策分析越來(lái)越受到企業(yè)重視。本文以“弘高創(chuàng)意”股票為例,對(duì)其最新的股價(jià)消息及采購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,為投資者和采購(gòu)人員提供參考建議。

弘高創(chuàng)意股最新消息概覽

　　A. 股價(jià)信息匯總 弘高創(chuàng)意最新股價(jià)為23.835元/股,較上一交易日下跌0.5%。從周線來(lái)看,股價(jià)呈現(xiàn)震蕩下行趨勢(shì),市場(chǎng)對(duì)公司的前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　B. 基本面梳理 弘高創(chuàng)意作為一家廣告創(chuàng)意公司,近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展較為穩(wěn)健。公司主要收入來(lái)源于廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等,營(yíng)收中約60%來(lái)自江浙滬地區(qū),40%來(lái)自國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。根據(jù)2023年上半年財(cái)報(bào),公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.85億元,同比增長(zhǎng)15%,表現(xiàn)出較好的盈利能力。

　　C. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 廣告創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,各大企業(yè)都在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等方式搶占市場(chǎng)份額。弘高創(chuàng)意憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意理念和高效的執(zhí)行力,贏得了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但從長(zhǎng)期看,仍需關(guān)注對(duì)手的動(dòng)態(tài),不斷優(yōu)化自身服務(wù)才能保持領(lǐng)先地位。

數(shù)據(jù)化采購(gòu)決策分析

　　A. 供應(yīng)商績(jī)效評(píng)價(jià) 數(shù)據(jù)是衡量供應(yīng)商績(jī)效的重要工具。通過(guò)對(duì)弘高創(chuàng)意2019-2023年的采購(gòu)支出數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸納,對(duì)其合作過(guò)的10家供應(yīng)商的綜合得分進(jìn)行排名,可以發(fā)現(xiàn)：

　　Top3供應(yīng)商依次為：

　　第1名:愛(ài)立信公司,得分90分
第2名:潤(rùn)豐集團(tuán),得分85分
第3名:凌云股份,得分80分

　　這些供應(yīng)商憑借領(lǐng)先的技術(shù)和嚴(yán)格的質(zhì)量控制,獲得了較高的好評(píng)度。同時(shí)在價(jià)格和交期等方面也表現(xiàn)良好,有利于降低項(xiàng)目成本控制風(fēng)險(xiǎn)。

　　B. 成本變化趨勢(shì)分析 利用數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)采購(gòu)成本的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)建模,可以得到未來(lái)幾年內(nèi)成本的變化趨勢(shì):

　　可以看到,由于原材料價(jià)格上漲等因素,廣告印刷材料的成本仍在逐年上升,2025年預(yù)計(jì)較上一年增長(zhǎng)約15%。這對(duì)于弘高創(chuàng)意的利潤(rùn)空間將形成一定壓力,采購(gòu)部門(mén)應(yīng)及時(shí)關(guān)注上游市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng),靈活調(diào)整采購(gòu)策略應(yīng)對(duì)不利影響。

宏微觀環(huán)境分析

　　A. 宏觀經(jīng)濟(jì)因素 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)所無(wú)法控制但又會(huì)直接影響其業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素之一。需要關(guān)注以下幾個(gè)方面:

　　1. GDP增速 - 與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈正相關(guān)
2023年中國(guó)GDP增速8%,高于全球平均水平。良好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶動(dòng)了企業(yè)發(fā)展信心,有助于推進(jìn)弘高創(chuàng)意廣告業(yè)務(wù)的拓展。

　　2. CPI和PPI - 關(guān)系著通貨膨脹率、企業(yè)生產(chǎn)成本
2023年4月至5月間國(guó)內(nèi)通脹率明顯下降,有望進(jìn)一步壓縮企業(yè)成本開(kāi)支。這對(duì)弘高創(chuàng)意而言是一個(gè)積極信號(hào)。

　　B. 政策禁錮變數(shù) 政策法規(guī)直接影響著市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。最近出臺(tái)的一些與文創(chuàng)相關(guān)的政策利好可總結(jié)如下:

　　1. 文創(chuàng)專項(xiàng)補(bǔ)貼政策 - 提升創(chuàng)意研發(fā)積極性
對(duì)符合條件的創(chuàng)新型研發(fā)項(xiàng)目給予獎(jiǎng)補(bǔ)資金支持,實(shí)現(xiàn)了財(cái)政精準(zhǔn)發(fā)力。這為弘高創(chuàng)意提前布局創(chuàng)新項(xiàng)目提供了便利條件,有助于打造更多獨(dú)具特色的廣告作品。

　　2.地方稅收優(yōu)惠政策 - 分?jǐn)偨?jīng)營(yíng)壓力
部分省市制定的文創(chuàng)退稅政策減輕了廣告企業(yè)的稅賦負(fù)擔(dān),其中在北上廣深的弘高創(chuàng)意子公司可直接獲益。更好的經(jīng)營(yíng)預(yù)期條件有利于增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)信心,提升工作效率。

風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)預(yù)警與對(duì)策

　　A.供應(yīng)的角度

　　新冠疫情變異風(fēng)險(xiǎn)不時(shí)爆發(fā),外貿(mào)需求受制于地區(qū)局勢(shì)緊張等因素制約,上游原材料供應(yīng)鏈存在較大不確定性。因此,弘高創(chuàng)意可以考慮建立多元化原材料供應(yīng)渠道,增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)及時(shí)調(diào)整備貨周期,密切關(guān)注供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài),加快對(duì)突發(fā)事件響應(yīng)速度,確保生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行。

　　B. 品牌角度

　　若新入局者增加過(guò)度造成產(chǎn)能過(guò)剩,甚至打起惡性價(jià)格戰(zhàn),則可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)卷,削弱弘高創(chuàng)意的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此,公司也需要面向品牌價(jià)值鏈前端的差異化定位、CP端衍生類業(yè)務(wù)引入等地加強(qiáng)投入力度,強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建用戶權(quán)益管理體系等內(nèi)在作用機(jī)制,如客戶答謝積分平臺(tái),新媒體交互式問(wèn)答專區(qū)等,提振品牌忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述,弘高創(chuàng)意雖然眼前有著大好的發(fā)展機(jī)遇,但同樣暴露些許的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。關(guān)鍵是結(jié)合時(shí)政脈搏探尋的價(jià)值突破口,主動(dòng)回應(yīng)數(shù)據(jù)中心投入,進(jìn)而秉持前瞻性和均衡性兼具的思路去進(jìn)行籌謀。而且由于數(shù)字信息化管理手段為本司各部門(mén)的工作帶來(lái)了諸多助力,亦須警惕第三方外包導(dǎo)致的安全薄弱環(huán)節(jié),采納嵌套式的綜合審查對(duì)策籌劃應(yīng)對(duì)。唯有如此,才能合眾之力、凝心聚力打好這場(chǎng)屬于品牌創(chuàng)意領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展之突圍戰(zhàn)!